출간도서

도서출판 정다와 / 178 쪽 / 18,000 원

“대한민국 소비시장과 사회 구조를 바꿀 새로운 중심세대가 온다!”

도서출판 정다와(대표 정동명)가 신간 ‘『그랜드 제너레이션이 온다』 - 새로운 소비 권력’을 출간했다. 

그랜드 제너레이션(Grand Generation, GG)은 건강과 경제력, 풍부한 경험을 바탕으로 은퇴 이후에도 사회와 경제 활동을 이어가며 새로운 가치를 만들어가는 '품격 있는 장수세대'를 말한다. 한마디로 "경험과 지혜로 사회를 이끄는 현역 장수세대"이다. 

이 책은 초고령사회에 새로운 중심세대로 부상하고 있는 이들을 기존의 “은퇴 후 쇠퇴하는 노년”이라는 프레임을 넘어, ‘100세 시대의 새로운 라이프스타일’을 제시한다. 이 책에서 GG는 더 오래 배우고, 더 오래 일하며, 더 오래 소비하고, 더 오래 관계를 확장하는 세대이다. 이들의 등장은 소비시장, 금융, 헬스케어, 여행, 문화, 도시 구조까지 대한민국 사회 전체를 재편하고 있다고 분석한다.

책은 총 7개의 장으로 구성되어 있다. 1장에서 GG의 개념과 시대적 의미를 정의하고, 22ᅟᅡᆼ에서 제2·제3인생과 커리어 순환 모델을 탐구한다. 3장에서는 건강수명과 웰니스 중심의 삶을, 4장에서는 외로움·관계·감정관리와 같은 정서적 문제를 다룬다. 또 5장에서는 GG와 MZ세대의 공존과 협력 가능성을 제시하며, 6장에서는 GG 소비시장이 만들어내는 산업 변화를 분석한다. 마지막 7장에서는 초고령사회 이후의 미래 도시 모델인 ‘롱제비티 시티(Longgevity City)’를 전망한다.

이 책의 저자는 한국상품학회 회장인 서용구 교수(숙명여대 경영학부)를 비롯하여, 주경미 박사(고려대 약대 특임교수), 노은정(숙명여대 미래교유고원 교수), 방준석(숙명여대 약대 교수), 이충우(숙명여대 사회복지대학원 실버비즈니스학과 교수), 이현이(주)자티스 대표이사), 유정민 박사(숙명여대, GGC 사무국장)이다. 

이 책은 단순한 시니어 트렌드 분석서가 아니라 “우리는 어떻게 오래 살아갈 것인가?”라는 질문에 대한 미래 보고서이며, 초고령사회 대한민국이 나아갈 방향을 제시하는 통합적 인사이트북이다.

따라서 이 분야를 연구하는 학계는 물론, 마래 시대의 상품을 개발하고, 소비시장의 마케팅을 분석, 개척해 나가는 관련 업무 종사자들에게도 매우 유용하게 활용될 것으로 기대된다. 

<목차> 

프롤로그 6

1장 그랜드 제너레이션(Grand Generation): 이들은 누구인가 12

2장 GG의 경력관리: 제2, 제3인생 32

3장 GG의 건강관리: 100세 시민권 62

4장 GG의 감정관리: 말하지 못한 감정들, 관계, 의미 돌봄 79

5장 GG와 MZ의 파트너십 99

6장 GG의 라이프스타일과 소비 116

7장 GG를 위한 도시: ‘롱제비티 시티’의 탄생 146

참고문헌 169

<특기사항>

1. 대한민국 초고령사회 진입 이후 등장한 새로운 중·장년층 ‘그랜드 제너레이션(GG)’ 개념을 체계적으로 정리한 국내 최초의 종합 교양·경영 융합서이다.

2. 단순 노년학이나 복지 관점을 넘어 소비·경제·도시·문화·건강·경력관리·디지털 전환까지 통합적으로 분석했다.

3. 경영학·소비문화·실버비즈니스·라이프스타일 연구 관점을 결합하여 초고령사회 이후의 산업 구조 변화를 전망했다.

4. ‘은퇴’ 중심의 기존 노년 담론에서 벗어나 ‘제2·제3인생’, ‘커리어 순환’, ‘롱제비티 라이프스타일’을 제시했다.

5. GG와 MZ세대의 갈등이 아닌 협력과 파트너십 가능성을 제안했다.

6. 시니어 소비시장, 웰니스 산업, 디지털 헬스케어, 프리미엄 여행, 연령친화도시 등 미래 성장산업 인사이트 수록했다.

7. 학술적 연구와 실제 시장 사례를 결합하여 일반 독자와 기업·정책 관계자 모두를 대상으로 구성했다.

8. 초고령사회 시대 대한민국의 새로운 성장 동력과 사회 구조 변화를 조망하는 미래 전략서이다.

<저자소개>

서용구 

- 숙명여자대학교 경영학부 교수

- 한국상품학회 회장

- 숙명여자대학교 미래교육원 원장

주경미

- 고려대학교 약학대학 특임교수

- 이화여대 경영대학원 겸임교수

- 서울시약사회 정책자문위원

노은정

- 숙명여자대학교 미래교육원 교수

- 한국유통학회 이사

- 신세계 유통산업연구소 소장(전) 

방준석

- 숙명여자대학교 약학대학 교수

- 대한약국학회 회장

- 약학정보원 부원장

이충우

- 숙명여자대학교 사회복지대학원 실버비즈니스학과 교수

- 한국이민정책학회 이사

- 건강소비자연대 이사

이현이

- (주)자티스 대표이사

- 경영학 박사

- 한일경상학회 이사

- GGC 전 총괄디렉터

유정민

- 숙명여자대학교 경영학 박사

- GG 브랜드연구소 사무국장